2024年以来，市场监管总局与各地广告协会密集出台新规，对广告设计的内容审核、数据使用和投放资质提出更细化的要求。上海慧展广告有限公司结合近期项目实践，梳理出以下合规要点。

一、内容审核：从「形式合规」到「实质合规」

新规明确，品牌宣传物料中涉及功效承诺、绝对化用语、虚构场景的，将面临更高处罚基准。尤其新媒体广告中的短视频口播、评论区引导话术，已被纳入监测范围。

• 医疗、教育、金融类广告需前置审查，留存脚本与成片比对记录；
• 用户评价截图须标注「真实反馈」且可溯源；
• AI生成内容须在画面角落持续标注「AI合成」。

二、数据与隐私：投放定向的边界

《个人信息保护法》配套细则实施后，活动推广中收集手机号、位置信息用于二次触达，必须获得单独同意。我们近期为某快消品牌执行的展览展示项目，已改用匿名客流热力分析替代人脸识别。

值得关注的是，上海试点「广告合规码」后，户外大屏与展台物料需扫码可查审批文号。某美妆品牌因未更新二维码被责令整改，直接影响广告设计交付周期。

建议企业建立「三审三校」台账，将合规节点嵌入品牌宣传与活动推广的创意简报阶段。上海慧展广告有限公司已上线内部合规自检清单，帮助客户在新媒体广告与展览展示执行中降低返工风险。